人間四月芳菲盡，雪域杜鵑始盛開。近日，迪慶州以“香格里拉五月杜鵑花之旅，開啟迪慶藏區2018年全域旅游”為主題，面向全球廣發“雪域賞花游”的邀請函，云南的“賞花游”熱再次迎來高潮。

作為云南最晚步入春天的地方，迪慶的高山杜鵑花從每年5月起便鋪滿整個山林和草原，欣賞此番盛景堪稱賞花人的終極夢想。據攜程發布的《2018全球賞花旅游趨勢報告》顯示，以油菜花、桃花、櫻花為關鍵字的旅游信息搜索量，環比增長超過500%，賞花游市場異常火爆。“賞花游”已成為云南旅游業態的新標簽，云南多地游客自發的賞花行為，如今已在“賞花經濟”的引領下，日趨發展成為當地政府和市場借助“旅游+”穿針引線，以“花”為媒，推動當地旅游業發展和經濟產業轉型的全域旅游發展新引擎。
賞花經濟“催熱”全域旅游發展
云南地屬低緯高原，擁有山地、丘陵、盆地、河谷等不同地貌。每逢春暖花開時節，從山林間到河谷畔，被譽為“花卉王國”的云嶺大地被繁花妝點成了世外桃源。
七彩云南的賞花游地圖上，最先被追捧的當屬油菜花。春節后氣溫剛回暖，曲靖市羅平縣便變身“金色的海洋”。連片的油菜花一眼望不到頭，目光所及遍地流金，猶如童話世界。花開人潮來，與喀斯特地貌相映成趣的金色花海，不僅讓房車旅游營地、精品度假酒店、原生態特色餐飲、直升機高空觀花海、熱氣球高空賞花等旅游項目備受追捧，連油菜花海馬拉松、花海音樂節等衍生節慶活動，如今也已成為羅平旅游引客的新亮點。

X款紅玫瑰加粉玫瑰加白花花雙心1314朵玫瑰花

得益于旅游產業的發展，羅平很多優質農產品也從深閨走向市場。伴隨著消費需求的升級，市場又“倒逼”未規模化生產的原生態農產品，走上深加工和全產業鏈發展的道路。羅平縣文化體育廣播電視旅游局工作人員告訴記者，以養蜂產業為例，羅平魯布革布依族苗族鄉在發展旅游業的同時，引進云嶺蜂業開展脫貧攻堅產業扶持發展項目。項目集蜜蜂養殖、生產加工、展覽營銷、教學培訓、科普教育、康體理療和休閑度假、觀光旅游于一體，為當地帶來了良好的經濟效益。
以旅游為主線，羅平充分發揮了旅游引領三產、拉動二產、助推一產的帶動效應。除了養蜂業，油菜籽、小黃姜等傳統農作物，如今也在“賞花經濟”的推動下，發展成為羅平產業經濟的新增長極。昔日的賞花游目的地，正在走一條“農旅”融合的全域旅游發展新道路。
說到云南鮮花，昆明的斗南花卉市場一直是云南鮮花的代名詞。產自云南昆明的“斗南鮮切花”，直達亞太的46個國家和地區。常年在斗南鮮花交易市場經營鮮花生意的周先生告訴記者，斗南的白天是散客市場，夜晚是行家拼殺。不論何時來斗南，喜歡鮮花的人都能找到屬于自己的小世界。
借助“斗南”花卉的品牌效應和市場優勢，昆明斗南已依托國家AAAA級旅游景區規劃，推出了以花卉產業為根基，花卉消費體驗、旅游體驗、文化體驗為特色的花卉主題休閑體驗區、花卉康體養生中心、24小時游憩式藝術商業街區，更面向經銷商和游客推出了花卉旅游系列產品。“斗南如今已不再只是走馬觀花的花卉批發交易市場，經過創意建設的斗南花花世界，融入了旅游元素，已成為鮮花觀賞、休閑娛樂、花卉知識等商旅游憩的新地標。”斗南花花世界的工作人員說。
集吃、住、娛、購、行、游于一體的體驗式花卉旅游文化產業，讓斗南的“鮮花經濟”煥發出了新活力。記者看到，慕名到斗南看花、買花的散客和經銷商，只要想與斗南的鮮花“面對面”，就可以在斗南的花花世界找到相應的旅游線路，展開零距離接觸花卉生產線，參與制作鮮花手工皂等互動體驗式項目，了解鮮花背后的故事，體味斗南花卉的文化和人文精神。“賞花經濟”不僅為斗南尋找到經濟收入的新增長點，更為斗南植入文化內涵，讓亞洲最大的鮮切花交易中心在產業化發展的新機遇里綻放出“新花樣”。
每年5至6月是香格里拉“醉美”的季節。隨著春風拂過雪山，香格里拉的高山杜鵑花競相在雪山林間怒放，鋪滿整個山林和草原，染紅青山綠水，繪盡雪域春景。
作為舉世聞名的“三江并流”世界自然遺產核心區，迪慶的“高山杜鵑賞花游”今年也迎來新看點。據中共迪慶州委常委、州委宣傳部部長劉榮介紹，現在去迪慶踏春賞花，有七個最佳觀賞景點：普達措國家公園、白馬雪山、碧沽天池、千湖山、十里花溪·陽塘曲、巴拉格宗大峽谷風景名勝區、小中甸花海。這些景區大部分匯聚了高山地貌、草原湖泊濕地、河谷溪流牧場、飛禽走獸森林等高原生態環境特色，同時又是觀賞杜鵑花的最佳圣地。不同景點的杜鵑花陸續綻放，觀賞期可持續到7月初，被譽為“北溫帶植物區系的搖籃”的白馬雪山，10月里杜鵑花依舊盛開。
以高山杜鵑賞花游為起點，迪慶圍繞“香格里拉”品牌，精心打造了一批戶外、自駕、探秘、低空、飲食、藏醫藥養生等高品質的旅游業態和品牌產品，在吸引國際國內高端旅游人群的同時，優化了消費結構，提升了消費水平。劉榮說：“今后迪慶將立足迪慶原始生態、民族文化、宗教特色優勢，充分挖掘、盤活各類資源，推進一、二、三產與旅游產業的融合發展，增強產業疊加效應，精心打造一批有特色、有影響力的景區景點、旅游產品、精品線路和鄉村旅游示范點，爭取早日將迪慶建設成為中國最佳、世界級的山地旅游目的地。”
“花”為媒，拉動精準旅游扶貧
旅游是將綠水青山轉化為金山銀山的重要途徑，作為精準扶貧的重要方式之一，旅游扶貧發揮著“穿針引線”的作用。而以“花”為媒，“農旅”融合的致富路，如今也在“賞花經濟”的影響下開出了旅游精準扶貧的“希望之花”。
地處麗江市古城區七河鎮金龍村的九色玫瑰小鎮，近年來已成為賞花游的“網紅”熱門地。彩色房屋、3D畫面外墻、芬香撲鼻的玫瑰田，麗江九色玫瑰小鎮儼然成了游客眼中的“詩與遠方”。
九色玫瑰小鎮是亞洲第一個玫瑰愛情主題小鎮，也是一個由九個民族聚居形成的村落，這里的442戶村民均是從金安橋電站和龍開口電站庫區遷移過來。玫瑰小鎮最開始從租農民土地種植玫瑰花的傳統農業起步，進而發展旅游業。來到小鎮的游客，不僅可以賞花拍照，還能品嘗到地道農家菜。同時，九色玫瑰小鎮開發商——云南九色玫瑰集團，還在小鎮內建起各式游樂項目，為游客提供了多樣的娛樂方式。“一開始我們非常擔心收入問題，曾經考慮過外出打工，但打造玫瑰小鎮后，來村里的游客越來越多，我們姐弟便合伙開起民宿客棧。經過一段時間的發展，月收入已經達到上萬元。”從金江鄉江邊村席草地小組移民來的趙錫平向記者介紹。除了開辦民宿客棧，他們一家人還種植了3畝玫瑰花，由云南九色玫瑰集團統一收購，每畝地收入近萬元。
云南九色玫瑰集團相關負責人介紹，“玫瑰花對土地很挑剔，但玉龍雪山流下的雪融水對土地的滋養，形成了玫瑰花生長的優質土壤，麗江充足的日照也利于玫瑰花的生長。”通過“村委會+公司+農戶”的方式，九色玫瑰小鎮走出了一條旅游扶貧的好路子，在做好玫瑰業種植促農增收的同時，利用玫瑰花展開鮮花餅、飲用水、面膜等深度精加工，延長產業鏈，賦予玫瑰花更多價值。
在大理白族自治州巍山縣馬鞍山鄉，當地政府正依托萬畝梨花，通過舉辦節慶活動打響知名度、發展鄉村旅游。同時，通過電子商務渠道，將成熟的紅雪梨銷往各地，為果農帶來可觀的經濟效益。
在馬鞍山三勝村，當地依托獨特的地理氣候環境和資源優勢，以“黨支部+企業+合作社+貧困戶”的模式發展梨花經濟，引導廣大農民大力發展紅雪梨為主的林果業，并打造紅雪梨品牌，通過舉辦節慶活動打響知名度、發展鄉村旅游。這個曾經無人知曉的小村莊搖身一變，成為當地紅雪梨產業發展示范村、旅游特色文化村。
名氣大了，慕名而來的游客越來越多，也為當地村民提供了不少就業機會。借著旅游的東風，村民羅琴英辦起農家樂。每當紅雪梨成熟的季節，大量客人紛至沓來，羅琴英準備好山茅野菜、五谷雜糧、烤全羊、烤乳豬、烤雞等當地家常菜進行款待。“這幾年，村里戶戶種梨，無論是梨花開的季節還是梨子采摘的時候，來的人都特別多。農家樂客人源源不斷，收入漸漸多了，日子也就好過了。”羅琴英笑著說。
每到紅雪梨成熟的時節，政府還會幫助果農進行銷售。線下方面，紅雪梨不僅面向大理州，還運往楚雄、臨滄、玉溪、曲靖等地銷售，打開更寬闊的省內市場；線上方面，紅雪梨進駐阿里巴巴、淘寶、蘇寧易購等電商平臺，拓展品牌連鎖機構、打通電子商務營銷新渠道，為果農帶來可觀的經濟效益。
專家：粗放式賞花產業需精耕細作
依托“鮮花+”衍生的“賞花游產業”雛形，愈發成為引領云南各州市節慶游、短途游的旅游經濟新增長點。
云南師范大學旅游系主任、旅游產業研究院副院長李慶雷說，以賞花、攝影、休閑為主的花海鄉村旅游，如今已成為云南省鄉村旅游的新亮點，對促進以“農家樂”為代表的旅游接待服務業發展起到了積極的作用。然而，花海鄉村游也存在著亟待解決的問題，如吸引物同質化嚴重、體驗內容單一、高峰時間短、衍生產品少……李慶雷說：“鮮花經濟的季節性對旅游造成的影響，可以從開發周邊旅游資源、培育衍生產品、提高文化創意含量、發展智慧體驗式農業等延長產業鏈的方式來解決。但不論哪種方式，其目的只有一個：打造更具產業經濟發展潛力的完整產業鏈！”
縱觀云南日漸興起的“賞花游經濟”，發展模式大同小異：以花海為噱頭吸引游客，圍繞花海展開騎馬、劃船、民宿、農家樂、手工作坊等“鮮花經濟”的旅游關聯業態，具有季節短、難延續的特點。原中國旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規劃研究院院長姜若愚教授告訴記者，云南的“鮮花經濟”雖然處于全域旅游發展的初級階段，但其引擎作用已展現出“穿針引線”拉動一、二、三產業發展的潛力。相較于法國普羅旺斯的基礎香料種植產業、美國納帕溪谷的百種葡萄種植產業、中國臺灣清境農場的高山果蔬種植產業等國際知名的“賞花品牌”而言，云南目前的粗放式“賞花經濟”雛形，還需要政府和市場對其衍生產業鏈及文化品牌精耕細作。
“花開門庭若市，花謝門可羅雀”的季節性特征，讓沒有形成產業鏈的賞花游市場日漸呈現出“曇花一現”的尷尬。姜若愚說：“云南的鮮花旅游產業鏈還在培育扶持階段，并未形成產品多元、互動關聯性強的產業鏈。隨著旅游產業的轉型升級，花開云嶺的鮮花經濟，如何激發出新的產業經濟發展潛力，考驗著地方政府的產業培育能力和規劃引導力。”