鮮花電商企業在各方面的更新迭代，都會給鮮花電商行業營造出更多新商機，促進鮮花電商行業的可持續發展，增加市場競爭力。調研數據顯示，在購買鮮花時，受訪消費者主要關注價格、品質、種類數量，分別占比59.4%、56.3%、52.5%；有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數在3-5次；超過六成受訪消費者平均每次鮮花消費金額在50-200元之間;超六成受訪消費者認為鮮花電商的主要特點是方便;有59.5%的受訪消費者認為鮮花電商存在貨不對板的問題。

F款卡布奇諾玫瑰鮮花花束

花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經濟體量巨大的鮮花產業已成為不容小覷的產業分支，鮮花電商的產業鏈不斷延長，促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。

中國鮮花電商產業鏈上游：花卉種植面積

數據顯示，2010-2018年，中國花卉種植面積總體呈現穩定增長態勢。根據國家林業和草原局在第十屆中國花博會新聞發布會上公布的數據，截至2020年年底，全國花卉種植面積達150余萬公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

中國鮮花電商用戶調研：購買關注點

調研數據顯示，受訪消費者在購買鮮花時，主要關注價格、品質、種類數量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人均收入的提升以及鮮花創意包裝的興起，消費者更加看重鮮花的品質和價格，鮮花消費向高端化、品質化方向轉變。

薄荷玫瑰花束

中國鮮花電商用戶調研：消費次數和金額

調研數據顯示，有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數在3-5次；超過六成受訪消費者次均鮮花消費金額在50-200元之間。節日鮮花仍是主要消費場景，由于鮮花周期短，消費者的接受價格較低。隨著鮮花培育和物流技術水平的提高，高品質的鮮花有助于拓寬鮮花的消費場景。

中國鮮花電商市場發展趨勢
鮮花消費正在逐年升溫，家庭鮮花消費將成為鮮花市場新增長點

隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發獨立，在消費動機和產品選擇上更注重“自我表達”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業應推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

P款五顏六色玫瑰花束

“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，各大企業紛紛加入鮮花電商賽道

由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺紛紛布局，鮮花市場成為眾多電商平臺角逐的新戰場。“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業要充分融合互聯網新技術與新模式，進行數字化轉型。此外，各大互聯網平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業務。叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。