繼電子商務(wù)成為熱門之后，“互聯(lián)網(wǎng)++”成為一種新的名詞吸引各行各業(yè)前去探索。花卉產(chǎn)業(yè)作為一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，跟其他行業(yè)一樣早早地就“觸電”了，但效果如何?業(yè)界反應(yīng)“并不理想”，物流短板、技術(shù)短板、質(zhì)量短板嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)花卉行業(yè)向電子商務(wù)跨越?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為一種傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)思維的新方式，或許可作為一種新的探索，引領(lǐng)傳統(tǒng)花卉產(chǎn)業(yè)走向花團(tuán)錦簇的電商新時(shí)代。

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花卉“觸電”：難以回避的選擇
“怎樣才能掐掉中間鏈，讓普通家庭買到更便宜的盆花，也讓商家獲取更大的利潤(rùn)?電子商務(wù)就是不二選擇，好的電子交易平臺(tái)可以直接把花從田間送到客戶家里。降低價(jià)格，真正做到讓利給花農(nóng)，讓利給消費(fèi)者，這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。”海南省花卉電子商務(wù)協(xié)會(huì)的向瑞虎說(shuō)。
?？谑辛謽I(yè)局發(fā)展計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)科技處處長(zhǎng)王國(guó)良告訴記者，目前我市已有部分企業(yè)涉足電子花卉產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)上銷售花卉。
花卉行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)早已不是新鮮事物。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額超過(guò)1.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)67.5%;與5年前相比，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)了20多倍。在電子商務(wù)快速發(fā)展的過(guò)程中，花卉行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售也悄然興起，自2010年起進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期。
在全國(guó)花卉電商“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”的時(shí)候，?？诘幕ɑ苌桃膊桓始拍娂姟坝|電”銷售。記者搜索發(fā)現(xiàn)，?？诨ɑ艿碾娮愉N售情況相對(duì)比較零散，主要分為幾大類。
第一類，企業(yè)垂直建立專門的花卉銷售網(wǎng)站，這些網(wǎng)站通常有自己的花卉種養(yǎng)基地，種植規(guī)模相對(duì)較大，如?？谛凝埦増@藝、?？谖鲌@花坊等，主要以園林工程業(yè)務(wù)為主，經(jīng)營(yíng)園區(qū)綠化、綠植租賃等;第二類，借助58同城、?？谌?14等網(wǎng)站發(fā)布銷售信息，在這些網(wǎng)站發(fā)布信息的企業(yè)有花卉批發(fā)商、個(gè)人經(jīng)營(yíng)的花店、承接盆景采購(gòu)、出租等業(yè)務(wù)的公司等;第三類，在淘寶、京東等大型電商交易平臺(tái)上發(fā)布信息;第四類，在中國(guó)蘭花資源網(wǎng)、中國(guó)花木網(wǎng)、中國(guó)花卉網(wǎng)、浴花臺(tái)等專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。
花卉“觸電”在淘寶網(wǎng)上數(shù)量尤其龐大，生產(chǎn)基地、中間批發(fā)商、零售花店、創(chuàng)意制作加工商等各個(gè)線下花卉節(jié)點(diǎn)基本都在淘寶上有鋪面。

海南花卉產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇下，或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展。
含苞難放：物流配送是硬傷
看似“繁花似錦”的花卉電子銷售背后，專業(yè)人士卻認(rèn)為“現(xiàn)狀并不樂(lè)觀”。
“從目前情況來(lái)看，淘寶很難解決花卉的銷售問(wèn)題。淘寶對(duì)行業(yè)的信息了解不太系統(tǒng)，它是把傳統(tǒng)的商業(yè)搬到網(wǎng)上，做得不夠精細(xì)，會(huì)有遺漏?？傮w來(lái)講，要不沒(méi)有穩(wěn)定貨源，要不用戶沒(méi)法甄別，因此，雖有上萬(wàn)家花卉店，但是活躍的也就是三四千家，還不一定賺錢。部分花卉企業(yè)有自己的電商平臺(tái)，現(xiàn)在也所剩不多，比如繽紛鮮花網(wǎng)、紅運(yùn)獻(xiàn)花批發(fā)網(wǎng)。”向瑞虎說(shuō)。
花卉作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一個(gè)分支，其產(chǎn)品是具有生命的活體，花卉產(chǎn)品不同于服裝、電器等工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到物流、標(biāo)準(zhǔn)化、從業(yè)者素質(zhì)等多重制約，簡(jiǎn)單地將花卉行業(yè)與電子商務(wù)嫁接顯然沒(méi)有取得良好的效果。
“物流問(wèn)題是花卉行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)遇到的最大瓶頸。由于花卉本身的特性，物流配送過(guò)程中發(fā)生損耗的可能性較大，季節(jié)性問(wèn)題突出，因此，花卉發(fā)展電子商務(wù)首先要解決的問(wèn)題是區(qū)域性問(wèn)題，比如北京要下單海南的花，怎樣才能完好無(wú)損地把花送到客戶手里?！毕蛉鸹⒎治?。

據(jù)了解，花卉行業(yè)現(xiàn)有冷鏈物流、同城配送、第三方物流三種運(yùn)輸模式。而我國(guó)目前冷鏈物流剛剛起步，很少直接為電子商務(wù)服務(wù)。
在中國(guó)花卉協(xié)會(huì)的推動(dòng)和支持下，廣州聯(lián)合花運(yùn)花卉營(yíng)銷有限公司作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的盆花冷鏈物流公司，采用國(guó)際先進(jìn)的花卉臺(tái)車技術(shù)打造高端花卉臺(tái)車專線物流，目前已經(jīng)開通廣州至北京恒溫/常溫專線，但現(xiàn)有運(yùn)力和路線遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。
“此外，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化滯后也影響花卉產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展?！毕蛉鸹⒔忉專跋M(fèi)者在網(wǎng)上是根據(jù)圖片下單的，怎樣保證圖片跟真實(shí)的產(chǎn)品是一致的?那就要盡量讓產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，而目前國(guó)內(nèi)花卉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后，一些假冒偽劣產(chǎn)品以次充好，嚴(yán)重影響了電商的整體信譽(yù)?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”：花卉產(chǎn)業(yè)走向信息化
如何有效地讓傳統(tǒng)花卉行業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，解決產(chǎn)銷不暢、產(chǎn)品滯銷、價(jià)格過(guò)高等問(wèn)題??？谝延衅髽I(yè)在研究和探索中先行一步。
海南中科春暖花開科技股份有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的總經(jīng)理鐘永偉說(shuō)：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’不是單一的，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之前必須要把傳統(tǒng)的花卉產(chǎn)業(yè)鏈條全部打通，線下產(chǎn)業(yè)做好了，再加上互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作才能事半功倍?！?br /> 鐘永偉認(rèn)為，只有將線下的產(chǎn)品做好、線下的銷售渠道打通、線下的交易客源固定，電子商務(wù)才能真正有效地發(fā)展起來(lái)?！皼](méi)有好產(chǎn)品，沒(méi)有穩(wěn)定貨源，沒(méi)有人流量，只是在網(wǎng)上開個(gè)店有什么用?”
為此，春暖花開計(jì)劃在全國(guó)設(shè)立50個(gè)體驗(yàn)中心，這個(gè)體驗(yàn)中心承擔(dān)三個(gè)方面的功能：展示、參觀、貨倉(cāng)?！跋M(fèi)者在電子終端下單后，后臺(tái)可以直接從各省市的體驗(yàn)中心下單，這樣既避免了物流的高費(fèi)用和不便，又能為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的產(chǎn)品。”
鐘永偉介紹，針對(duì)花卉電子商業(yè)化中的物流短板，他們采用了將物流環(huán)節(jié)提前到種苗時(shí)期。行業(yè)內(nèi)有“云南的花，海南的苗”的說(shuō)法，海南的氣候環(huán)境特別適合育苗，春暖花開將海南育好的苗在前期就運(yùn)送到各地的體驗(yàn)中心去種植。
同時(shí)，春暖花開聯(lián)合銀行、擔(dān)保公司推出全國(guó)首家花卉產(chǎn)業(yè)鏈金融產(chǎn)品，從源頭解決了花農(nóng)融資難、管理難、銷售難的問(wèn)題。
在“生態(tài)立市”理念的指導(dǎo)下，?？诖罅Πl(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，去年全市花卉總產(chǎn)值達(dá)到7.08億元。?？诜e極引導(dǎo)花卉業(yè)主調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新增大眾綠色切枝切葉類產(chǎn)品，種植面積超過(guò)了1000畝。如何將生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)花卉成功銷售出去，讓花農(nóng)們真正獲取利潤(rùn)，“互聯(lián)網(wǎng)+花卉”還有很長(zhǎng)的路要走。