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冬日里的佛山，雖然天氣急轉直下，但依舊百花爭艷。1月12日，南海區里水鎮第九屆百合花文化周在里水萬頃洋閉幕，活動吸引了廣佛游客累計達數十萬人次參觀。而就在一周前，40公里外的順德區陳村鎮也剛剛舉辦完陳村花卉旅游文化節。

百合花文化節

作為佛山的農業大鎮，里水和陳村的花卉產業在全省乃至全國均具有舉足輕重的地位。在各自的發展路徑上也有交集和錯位。近年來，兩鎮都不約而同加快向文化旅游、觀光體驗等方向發力，謀求“一產三產化”的轉型。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。去年10月，佛山正式發布了《佛山市“百里芳華”鄉村振興示范帶建設策劃方案》，提出打造一條彰顯嶺南水鄉特色的鄉村振興示范帶。其中，里水、陳村作為南順兩大省級現代農業產業園的核心，被寄予推動“美麗田園”和“美麗鄉村”建設的厚望。
同處一方水土，佛山這兩座花卉名鎮在發力文旅的路上，有哪些異同？“花卉+文旅”又將如何打造成佛山一道亮麗的風景？

花卉公園

一環上的對望“
四朵金花”的交集與錯位
沿著佛山一環一路驅車，從順德北部的陳村駛向南海東北部的里水，約40公里的路上，分布著順德的陳村花卉世界、萬頃園藝世界，南海花卉博覽園和夢里水鄉百花園4個花卉主題產業園，形成了一環路上獨特的風景線。
這一環線上的“四朵金花”，看似彼此并無聯結，但背后又暗有交合和錯位。
陳村是佛山花卉的先行者，素有“千年花鄉”和“中國花卉第一鎮”等美譽，花卉種植的歷史最早可追溯到秦漢時期，底蘊深厚，如今依然是國內最大的花卉種植地和花卉交易市場，每年花卉產業交易額逾30億元。
始建于1998年的陳村花卉世界是陳村花卉產業最集中連片的陣地，總占地面積一萬畝，匯集世界各地花卉企業300多家。除了種植和銷售外，陳村花卉世界還先后舉辦過三屆國際蘭花博覽會，首屆中國全國牡丹展以及第五屆中國花卉博覽會，在國內花卉會展產業極具影響力。
里水花卉產業起步則相對較晚。2009年，南海引入陳村花卉世界進駐里水萬頃洋，并成立約2000畝的廣東萬頃園藝世界項目。作為南海現代都市農業的龍頭項目，萬頃園藝世界也被列入南海“十二五”期間重點發展的產業項目。
當時的陳村花卉世界負責人透露，萬頃園藝世界將與陳村花卉世界實現資源共享，主攻花卉園藝和水產，同時又會發展休閑、觀光農業，與后者進行錯位發展。
此后六七年間，萬頃洋一直在里水乃至整個南海一枝獨秀。直到2017年1月，南海花卉博覽園和夢里水鄉百花園幾乎同時對外營業，從此在一環北延線方向，短短10分鐘的車程，集聚了三大花卉主題園區。
而從產業結構來看，陳村與里水既有同質競爭也有差異發展。陳村以蝴蝶蘭、國蘭、苗木、年桔為主。其中蝴蝶蘭更是出口到北美國家。2017年陳村出口花卉苗木1.8億株，出口額達5000萬美元。
而里水在百合花、蝴蝶蘭、小盆栽種植產業優勢明顯，無論種植面積、產量以及銷售額均居全省前列。其中萬頃園藝世界經過10年的發展，已成為華南最大的蝴蝶蘭生產銷售中心。全國每3株蝴蝶蘭就有1株產自里水。目前園區有130多個蝴蝶蘭生產企業，種植面積1300多畝，年產蝴蝶蘭3300萬株，年產值約5億元。
但里水更為外界所熟知的還是香水百合。里水從2003年開始種植百合花，經過多年的發展，目前種植面積已從最初的30畝擴張到1600多畝，發展到30多個品種，年產銷百合切花1900多萬枝，年銷售額超2.5億元。2014年還被評為“中國香水百合名鎮”。
2019年，以陳村花卉世界為核心的順德花卉產業園和以里水現代園藝花卉產業化龍頭企業為基礎的南海花卉園藝產業園，均入選為省級現代農業產業園。

鮮花批發

專業VS網紅
兩場花卉文化活動的轉型探索
打開地圖不難發現，陳村和里水都地處廣佛交界，有著獨特的區位優勢。因而，兩者都不約而同謀求向文化旅游方向發力。
早在10年前，陳村鎮委鎮政府就提出“提一優二快三”的戰略。當時廣州新火車站遷至距離陳村只有5公里的番禺石壁站（現廣州南站），陳村希望接受其輻射，利用連片的花海綠地資源發展旅游業。2012年，陳村花卉世界獲評為國家4A級景區，進一步加快從種植經濟向文旅經濟轉型的步伐。
同樣在2012年，里水舉辦了首屆萬頃洋香水百合花文化節。第二年，當地花卉企業攜手荷蘭范登博思花卉種球公司共同研發展出百合花、郁金香、薰衣草等100多個國內前所未有的新品種，里水開始打響了花卉旅游的品牌，并提出打造百合花主題公園，推廣“夢里水鄉”的生態旅游文化。
2014、2015年以后，陳村和里水都加大了投入，花卉文旅的形式和內涵得以更加豐富，推向了新高潮。
2014年，陳村提出要打造廣佛都市圈城央花園，由本土龍頭企業旺林園藝投入2000多萬元建設的花卉世界游客接待中心正式對外投用。借此良機，陳村在當年12月舉辦了首屆花卉旅游文化節，活動持續兩個月，一口氣展示了20萬朵進口郁金香，并用上千盆年桔壘成世界最大的年桔塔，規模之盛，成為當時廣佛旅游的新熱點。
幾乎同時，里水迎來了第四屆百合花文化節，除了用60萬枝鮮花設計成八大主題的花海外，主辦方還首次將音樂路演、cosplay、美食會、攝影大賽、詩歌朗誦等文化元素融入到文化節當中，并邀請“珠江形象大使”等電視選秀明星，加盟到活動的推廣中。
有業內人士認為，雖然同樣在歲末年初以大型活動來推動文旅發展，但兩者的打法又各有差異。
陳村的花卉旅游文化節以大手筆見長，走的是高端化和國際化的路線。如第二屆活動總投資高達5000萬元。第三屆活動更與荷蘭CTBC國際園藝公司，引進最先進的庭院、園藝、花藝布展技術，打造媲美荷蘭最高水平的花卉會展。
里水則更突出本土特色的打造。2016年以后，百合花文化節增加了漁鄉文化、錦龍盛會、非遺文化等體現里水風情等人文元素。而里水也啟動以里水河一河三岸核心景區、賢魯島生態旅游度假區、花海流潮、南海花博園、萬頃園藝世界為主要內容的國家4A級景區的創建。
花開兩朵，各表一枝。
最近兩年，陳村對花卉旅游文化節的戰線有所調整，回歸到“突出品牌、彰顯特色”的核心，除了面向大眾的花藝展示，更進一步凸顯行業引領者的角色，推動全國眾多專業人士前來推廣新品種、新技術的展示、交流和對接。
而里水百合花文化節憑借獨具特色的設計、豐富的元素組合以及與市民的密切互動，成為當地一張重要的文旅名片。據統計，近3年來，每年都吸引游客超50萬人次。
“一個是專業小清新，另一個是大眾網紅。”曾有人這樣點評陳村與里水的花卉文旅產業。
盡管路徑不同，但兩個鎮都為佛山花卉產業的轉型闖出了新路。

花卉嘉年華

“點線面”結合
串珠成鏈打造城市文旅新品牌
從種植向文旅轉型的背后，是兩大花卉名鎮打造城市文旅新品牌的雄心。
從2016年開始，陳村啟動花卉小鎮規劃建設，以花卉世界為核心向仙涌、莊頭兩條花村延伸，形成“一體兩翼”的格局，并聯動周邊潭洲水道（陳村段）、《三字經》文化公園等花鄉文旅資源，在9.72平方公里范圍內打造花卉產業綜合創新發展平臺。
2017年入選省級、市級特色小鎮創建單位后，陳村又投入了近3億元，開展了105項基建、景觀和產業配套工程，不斷優化小鎮環境。
“陳村以花為名，但千年花鄉不應只局限于花卉。”2019年，陳村提出要以花田、水系為生態基底，以嶺南水鄉、特色花鄉村落為人文底蘊，以花卉世界為產業支撐平臺，深挖《三字經》、朱子理學等特色名片內涵，打造佛山三龍灣的萬畝城市“綠芯”。
今年的花卉旅游文化節，陳村首次將千年年桔產業與時尚文創、非遺、科普等結合，舉辦首屆年桔文化活動周，營造特色小鎮花賞文旅體驗。
“把陳村當作一個品牌用心經營。”陳村鎮黨委書記黃志捷認為，依托四通八達的軌道交通，三龍灣“綠芯”、千年花鄉、年桔文化和《三字經》作者故里等文化氣質，陳村將在灣區城市中打造一張亮麗名片，展現出更強的影響力。
而在40公里外的里水，2018年夢里水鄉景區摘下國家4A級旅游景區的牌子后，明確提出要從“點—線—面”全方位入手，以里水河、金溪河為紐帶，打造“南有夢里水鄉風情游，北有嶺南農業大觀園”南北兩大連片鄉村振興精品線路，建設成南海連片鄉村振興先行區。
去年以來，里水啟動對12條首批精品示范村居的打造。其中，串聯起賢僚、魯崗、湯村、小布、金溪5個村居的嶺南農業大觀園在不久前正式建成開園；而夢里水鄉風情游也將在近期對外迎客。
里水鎮黨委書記譚艷玲表示，兩條線路是里水鄉村振興“線上成景”體現“連片+示范”的重要成果，凸顯了里水“精品旅游+美麗鄉村+產業振興”的重要探索，努力把里水建設成粵港澳大灣區最美嶺南水鄉。
“以前來南海都是看工業項目，這次來顛覆了我過去的印象，原來這里的農業資源如此豐富。”參觀了今年的里水百合花文化周后，國家發展改革委員會城市和小城鎮改革發展中心副理事長喬潤令感慨，花卉是天然的網紅產品，自帶流量的IP，通過與文旅的結合可以成為當地鄉村振興的有力支撐。
看好“花卉+文旅”融合發展的空間，在日前的里水百合花文化節上，來自上海的鄉伴文旅集團正式發布在里水投資建設運營佛山最大的民宿產業項目——夢里芳華理想村。
如同十年前引入陳村花卉世界打造萬頃洋項目，這一項目被寄予厚望。“通過與文化旅游結合發展，花卉產業將會從原來的第一產業變成第三產業。”鄉伴文旅創始人朱勝萱說。